08 · Diyetisyen · örnek çalışma · Kişi markası · kurgusal · 2026
İpek Demir
Bir diyet listesi değil, sürdürülebilir bir sistem.
Hikâye
Bu sayfa bir müşteri için yapılmadı. Diyetisyen, koç ve eğitmen gibi kişi markalarıyla çalışmaya başlarken, bu işlerin sitesinin nasıl görünmesi gerektiğini önce kendimize sorduk. İpek Demir kurgusal bir isim; hikâyeler, yorumlar ve fotoğraflar bu çalışma için üretildi. Sayfanın altında da böyle yazıyor.
Sektörün alışkanlığı belli: yeşil zemin, gülümseyen portre, tabak fotoğrafı ve bir hesaplama aracı. Buradaki kurgu tersine çalışıyor. Zemin kırık beyaz, yeşil yalnızca vurguda, fotoğraf küçük bir kartın içine sıkışmak yerine ekranın yarısını kaplıyor. Klinik bir sağlık sitesiyle bir yemek dergisi arasında duracak kadar ciddi, randevu almayı erteletmeyecek kadar sıcak.
En çok üzerinde durulan bölüm danışan dönüşümleri oldu. Kilo siteleri bunu önce/sonra fotoğraflarıyla anlatıyor; burada üç hikâye var ve hiçbirinde beden fotoğrafı yok. Sekiz yıldır pazartesi başlayan Selin, ekmeği yasaklanmayan Kerem, daha az yiyerek hızlanacağını sanan Deniz. Anlatılan şey kilo değil, o kişinin neden bıraktığı.
Yaklaşım
Üst üste binen iki kare
İlk ekranda portre sağda tam boy, önüne küçük bir yemek karesi biniyor. İkisi de alttan yukarı açılan bir perdeyle geliyor; sayfa tek fotoğrafla değil, iki katmanla başlıyor.
Sofranın üstünde tek cümle
Sayfanın ortasında tam genişlikte bir akşam sofrası var ve üstünde tek bir cümle: “Bir diyet listesi değil, sürdürülebilir bir sistem.” Kaydırdıkça fotoğraf yavaşça küçülüyor, cümle yerinde duruyor.
Çizilen dört adım
Tanışma, analiz, plan, takip. Dört adımın altındaki çizgi kaydırma ilerledikçe soldan sağa zeytin yeşiline dönüyor; süreç okunurken kendi kendini çiziyor.
İmleci izleyen hizmet karesi
Danışmanlık listesinde bir satırın üstüne gelince o hizmetin fotoğrafı imlecin yanında beliriyor ve imleci gecikmeli takip ediyor. Telefonda kare imlece bağlı olamayacağı için fotoğraf satırın içine iniyor.
Renk
#F6F1E8#EFE8DB#2E2622#5B6B48Yazı
Başlık · Newsreader
İyi beslenmek, hayatından vazgeçmek değildir.
Metin · DM Sans
Bilimsel beslenme yaklaşımıyla, gerçek hayatınıza uyan bir sistem.
Ekranlar
Canlı